Mulheres sauditas que mais gastam em maquiagem na região: Relatório

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Um estudo do Grupo Chalhoub revelou que os consumidores do Reino são os que mais gastam em maquiagem na região. O abrangente relatório de beleza intitulado “Decodificando o Consumidor de Beleza no GCC” oferece uma compreensão profunda do comportamento, preferências e tendências do consumidor na categoria de beleza na Arábia Saudita, nos Emirados Árabes Unidos e no Kuwait.

A metodologia do relatório incluiu um estudo quantitativo com 2.600 consumidores de beleza, uma etnografia de quatro dias com 30 participantes e mais de 15 entrevistas com especialistas. as conclusões do relatório abrangem três pilares principais: a definição dos padrões de beleza na região, as tendências de comportamento de compra dos consumidores e as principais categorias de beleza nas quais os consumidores do GCC estão mais interessados.

Sobre a redefinição da beleza no mercado do CCG, o relatório destaca uma mudança na percepção da beleza no mercado do CCG, dos ideais europeus para a adoção da beleza árabe e das características do Médio Oriente. Os consumidores agora preferem ajustes cosméticos mais leves, que preservem sua beleza individual e focam mais na “beleza interna”, abrangendo saúde, bem-estar e autoestima, o que pode influenciar a aparência externa. As mulheres dos Emirados se consideram criadoras de tendências com exposição a diversas marcas, enquanto as mulheres sauditas são usuárias de maquiagem e fragrâncias altamente engajadas, inspirando-se nas redes sociais. As mulheres do Kuwait estão particularmente atentas às tendências de beleza das redes sociais e priorizam a manutenção de uma aparência de pele hidratada e saudável.

Analisando mais de perto o comportamento de compra dos consumidores de produtos de beleza do GCC, o relatório indica que a maioria das categorias de produtos de beleza são impulsionadas por consumidoras do sexo feminino, com um gasto médio 55% superior ao dos homens. Embora as fragrâncias sejam uma exceção – onde os homens tendem a comprar 20% mais frequentemente e a gastar 11% mais – a maioria das categorias de beleza são predominantemente dirigidas por compradores do sexo feminino. As mulheres dos Emirados, em particular, apresentam uma preferência mais forte por lojas de beleza multimarcas, enquanto os consumidores do Reino são os que mais gastam em maquilhagem na região.

Jasmina Banda, diretora de estratégia do Grupo Chalhoub, disse: “O mercado de beleza no Médio Oriente vale mais de 10 mil milhões de dólares e, desde 2020, passou por uma grande mudança, tornando-se hoje mais dinâmico do que nunca. O Grupo Chalhoub conduziu o mais extenso estudo de beleza do consumidor já realizado no GCC.

“Este estudo envolveu mais de 2.600 consumidores de produtos de beleza dos Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita e Kuwait e explorou vários segmentos, incluindo mercados de massa e de grande porte, dermocosméticos e produtos de beleza de prestígio. O objetivo era decodificar as tendências emergentes e identificar a definição contemporânea de beleza para os consumidores do Oriente Médio.”

“A principal descoberta do nosso estudo revela que os nossos consumidores associam a beleza não apenas à aparência física, mas também ao seu bem-estar geral e sentimentos interiores. Isto abriu caminho para uma nova geração de marcas que priorizam mais do que apenas a eficácia tradicional dos produtos.”

Estas marcas alargam agora o seu foco para abranger o bem-estar holístico dos seus clientes”, acrescentou Banda.

O relatório também examinou as principais categorias de beleza nas quais os consumidores do GCC estão mais interessados, revelando que eles preferem produtos específicos adaptados ao seu tipo de pele em vez de produtos generalizados, com o hidratante sendo classificado como o principal produto, com 79% tendo comprado este produto no passado. três meses, seguido por limpador com 54 por cento.

A hidratação e a melhoria da textura da pele são os principais motivos da hidratação, enquanto a proteção solar é considerada essencial pela sua ampla gama de benefícios, com 46 por cento tendo adquirido um FPS/protetor solar nos últimos três meses.

A maquiagem também é vista como uma forma de arte que ajuda os consumidores a realçar suas características de beleza árabes.

Quando se trata de canais de compra preferidos, as descobertas mostram que 64% dos homens visitam os supermercados com mais frequência para comprar produtos de beleza, contra 37% das mulheres. Para os cidadãos dos EAU, as lojas de beleza representam 80% dos seus gastos offline, enquanto na Arábia Saudita, o retalho tradicional é o principal canal de compra, com 46% da quota de gastos.